除了传统的广告模式让优衣库做到了一夜成名之外，在宣传“UT系列”的时候，柳井正还想出了一个更绝妙的招式。在几位知名设计师的帮助下，优衣库推出了绘有漫画图案的平价T恤，当模特们穿着这样的服装在T台上走秀时，口里面还要跟着节奏喊出“UT，UT”的口号。借助于电视广告强大的宣传效应，一时间“UT”竟然成了全国流行语。优衣库更是借此而成为了全日本国民口耳相传的服装品牌。
文化和价值观的影响力
广告宣传这件事情，实际上是很烧钱的一种行为。但这不应该是缩减预算开支的理由，一则好的广告所能够收到的回报是投入的数百倍之多。在广告预算中，如果单纯地去计算广告的设计和制作费用，还远远不够。真正需要投入大量金钱的，往往是广告中出现的那些人尽皆知的明星脸，而明星背后所代表的文化和价值观则是产生广告影响力的关键，借用明星所代表的文化和价值观影响力来提高优衣库的广告效应和品牌知名度，是笼络消费者的最好手段。
优衣库在推出牛仔裤系列的时候，找到了日本女星佐藤江梨子和凭借电影 《死亡笔记》 系列在国内积聚下超高人气的变色龙演员松山健一，推出了一款长达4分钟的具有如同电视剧一般波折剧情的广告片。并且这则广告仅仅限定在网络上播出特别版，广告一经推出，马上引来了两位明星的千万粉丝把广告的点击率推到了制高点。